Hyundai transforme IONIQ en marque pour conquérir la Chine
Changement de cap radical pour Hyundai. Pour faire face à une concurrence chinoise de plus en plus redoutable, le constructeur coréen décide aujourd’hui de muscler son jeu en érigeant IONIQ, sa gamme de modèles 100% électriques, en véritable marque dédiée sur le marché local. Une approche déjà éprouvée avec Genesis pour le haut de gamme, et qui vise ici à proposer des modèles électriques conçus spécifiquement pour les clients chinois, avec un soin particulier apporté au style, à la technologie et à l’expérience à bord. Le coup d’envoi sera donné au Salon de l’auto de Pékin dans une dizaine de jours, où seront présentés deux concepts forts.
Une signature différente pour se démarquer
Hyundai devra se démarquer sur un marché où les voitures électriques sont omniprésentes. Deux concepts très radicaux ont donc déjà été dévoilés. Premièrement, la Venus, qui se rapproche d’une berline mais dont le look fait déjà parler, et pas forcément en bien. En face, l’Earth joue la carte du SUV, plus robuste et familial. Avec ces concepts, on comprend bien que Hyundai veut se démarquer. De toute façon, ils n’ont pas le choix, mais il reste désormais à savoir si la marque IONIQ aura du succès sur un marché aussi stratégique qu’impitoyable.


