James en Léon: Chinese merken schakelen internationale acteurs in
Toeval of niet, in enkele dagen tijd hebben we vernomen dat twee grote Chinese autogroepen de diensten van wereldsterren hebben binnengehaald om het hart van Europese klanten te veroveren. Akte 1, eind maart: de gigant BYD bereidt zich voor om zijn gloednieuwe premiummerk Denza in Europa te lanceren, waarin Mercedes-Benz betrokken is. En als ambassadeur haalt Denza niemand minder dan de recentste James Bond binnen, acteur Daniel Craig. Dat maakt indruk, en het is niet eens helemaal naast de kwestie, want de Z9 GT, het eerste model van Denza in Europa, kondigt zich aan als zeer performant, met een look die niet zou misstaan bij een elektrische Aston Martin.
Vertrouwd gezicht
Enkele dagen geleden, akte 2: de Chery-groep is volop bezig met de Europese lancering van zijn merken Jaecoo en Omoda. Merken uit het “middensegment”, die een breed publiek moeten aanspreken. En ook hier hebben de marketingmensen de juiste persoon gekozen: Jean Reno. Zijn status als internationale ster staat buiten kijf, maar Reno geniet ook van een zeer populair imago, dicht bij de mensen. Hij zal dus de lancering van Jaecoo in Frankrijk begeleiden, evenals in landen waar Franse reclame zichtbaar is, zoals België en Zwitserland.
Moraal van het verhaal? Chinese constructeurs zijn niet langer bang om westerse sterren te benaderen, en die sterren zijn niet langer bang om Chinese merken te vertegenwoordigen. Men kan zeggen dat een grote cheque veel weerstand wegneemt. Dat klopt. Maar wij denken dat Craig en Reno al eerder enorme bedragen hebben geweigerd voor producten die hun imago zouden schaden. En dat vonden ze hier blijkbaar niet het geval.


