Wanneer Aston Martin vastgoedmakelaar wordt
Het project zal 86 appartementen omvatten, waaronder acht penthouses op twee niveaus, en belooft faciliteiten die thuishoren in een luxe catalogus: zwembad, spa, privébioscoop, racesimulator… Stefano Saporetti, verantwoordelijk voor diversificatie, vat de strategie samen: vastgoed is voor Aston Martin “een natuurlijke uitbreiding van het merk”. Vertaling: wanneer auto’s minder goed verkopen, kun je het merkimago net zo goed inzetten als interieurdecoratie voor miljardairs.
Wanneer auto plaatsmaakt voor beton
De timing is niet toevallig. Aston Martin verwacht nu een daling van 5 tot 10% van de verkopen in 2025, na eerdere neerwaartse bijstellingen dit jaar. In deze context is investeren in luxe residenties zowel een strategische zet als een gewaagde gok. Daytona Beach kan het symbool worden van een hybride Aston Martin: zowel autofabrikant als… vastgoedontwikkelaar, in staat om klanten in een racesimulator te laten rijden in plaats van op het circuit. Een verrassende wending, maar een die het merk zichtbaarheid en prestige kan geven die autoverkopen alleen niet langer kunnen garanderen.
