Avec le Soul, Kia sort des sentiers battus, tant en termes de positionnement que de design. Haut sur pattes mais affichant une habitabilité de petit monovolume, le Soul étonne par ses proportions et ses formes qui hésitent entre arrêtes vives et courbes sensuelles. La bonhomie de l’auto se traduit également à l’intérieur par des habillages colorés sur les sièges ou les contre-portes. Sur la route, les moteurs diesels et essence proposés n’éprouvent aucune difficulté à emmener l’auto dont le comportement routier est clairement orienté vers le confort plutôt que vers la sportivité.